LA ESCENA INICIAL

Grupo Odeon Southern Europe, referente mundial en exhibición cinematográfica y parte del grupo AMC, buscaba desarrollar una gran campaña internacional de verano capaz de atraer al público joven y familiar en sus principales mercados: España, Italia, Alemania y Portugal.

Su objetivo era ambicioso: aumentar el reconocimiento de sus marcas locales (Cinesa y UCI) y generar tráfico real a los cines durante los meses estivales. Todo ello sin recurrir a promociones ni descuentos, apostando por un enfoque creativo potente que recordase la magia del cine como experiencia de ocio.

Además, la campaña debía ser adaptable a cada país, sencilla de implementar y coherente con la personalidad de marca: «Playful simple».

EL GIRO DE GUIÓN

¿Cómo convencer al público de que ir al cine puede ser un plan mejor que cualquier otro plan de verano?

Dimos con una idea creativa sencilla, valiente y adaptable:

«Choose a better Summer»

Una campaña 360 construida sobre comparaciones visuales directas que muestran el cine como la mejor opción frente a los clásicos planes veraniegos. A través de titulares como “Choose a better sound”, “Choose a better seat” o “Choose excitement”, invitamos al espectador a diseñar su propia experiencia cinematográfica ideal, jugando con los códigos del entretenimiento y reforzando las ventajas diferenciales del cine: aire acondicionado, comodidad, emoción garantizada y control total de la experiencia.

Toda la estrategia visual y de mensajes fue diseñada para ser rápida de entender, para conectar emocionalmente y para adaptarse a cada zona.

LA TRAMA PRINCIPAL

El verano no siempre es perfecto… Pero el cine sí puede serlo.

Cuando fuera hace calor, hay ruido o planes que decepcionan, el cine se convierte en un refugio.

Y esa es la idea que quisimos trasladar de forma directa y atractiva al gran público.

SPOILER: UN ÉXITO

Los primeros indicadores cualitativos muestran una excelente acogida tanto por parte del público como de los equipos locales. La campaña consigue una alta notoriedad desde el inicio y refuerza el posicionamiento de Odeon como marca referente del entretenimiento veraniego.

“Choose a better Summer” destaca entre las campañas de ocio estival y revaloriza la experiencia del cine como el mejor plan para disfrutar del verano.